داده‌ها در دنیا با تابعی نمایی و به صورت تصاعدی در حال رشد هستند و هر لحظه متغیری جدید به دنیای اطلاعات وارد می‌شود که تحلیل این داده‌ها را به مسیری جدید سوق می‌دهد. ساختن برند و مدیریت کسب‌وکار در کنار شهود و عزم، به داده‌های پردازش شده نیاز دارد و به فرآیندی علمی و قابل اعتماد که در هر بازه زمانی بهترین نتیجه را از مراحل پژوهش بازار بگیرد. تصویر آینده در این حوزه ید طولایی دارد و بدون در دست داشتن مستندات قابل اتکا، استراتژی کسب‌وکار را تدوین نمی‌کند.

تصویر آینده در فرآیند تحقیقات بازار هم تصویری از وضعیت فعلی کسب‌وکار را پیش روی کارفرما ترسیم می‌کند هم رقبا را مورد سنجش و بررسی قرار داده و شاید مهم‌تر از همه، مخاطبان و رفتار و ویژگی‌های آنان را با ریزبینی مورد کندوکار قرار می‌دهد. در نهایت تمامی این ها را کنار یکدیگر تحلیل کرده و تصویری کلی از آن‌چه برقرار است پیش روی کارفرما مجسم می‌کند؛ تصویری که می‌توان بر اساس آن تصمیمات استراتژیک گرفت.

برخی از پروژه‌های تصویر آینده، در حوزه‌ی تحقیقات بازار